什么是选题策划
选题策划是账号规划落地到执行的关键环节。铭赞网络通过「搜索词挖掘 → 选题分类 → 爆款预测 → 内容日历」四步，把抽象的内容方向拆解为具体的、可执行的发文清单。
服务对象
- 已签约代运营，但需要更精细的选题方案的品牌客户。
- 内部有运营人员，但选题方向模糊、爆款率低的企业账号。
- 多账号矩阵客户，需要为不同子账号差异化选题。
交付物清单
- 《月度选题库》（100-200 个）：按主题、关键词、目标用户、预估难度分级。
- 《爆款选题清单》（10-20 个）：基于竞品与历史爆款规律预测的潜在爆款选题。
- 《内容日历》：含日期、选题、关键词、目标读者、形式（图文/视频）。
- 《关键词-选题映射表》：每个选题对应的搜索词，便于创作时自然植入。
- 《热点借势建议》：当期行业热点与可借势角度。
双方分工
| 环节 | 铭赞网络负责 | 客户负责 |
|---|---|---|
| 关键词挖掘 | 基于百度搜索词、百度指数、5118、爱站数据挖掘 | 提供业务核心词、产品名、行业术语 |
| 选题分类 | 按主题聚类、按关键词强度排序 | 确认主题分类与红线话题 |
| 爆款预测 | 基于竞品爆款规律与历史数据建模 | 参与爆款选题评审（可选） |
| 内容日历 | 排定月度发文节奏与栏目分配 | 配合业务节奏调整日期 |
交付流程（5 步）
- 数据采集（2 工作日）：采集搜索词、竞品、行业热点数据。
- 选题生成（2-3 工作日）：形成初版选题库 200+，筛选出 100-150 主推选题。
- 爆款预测（1 工作日）：标记潜在爆款选题与预估阅读区间。
- 客户确认（1 工作日）：客户评审选题，剔除红线话题、补充业务信息。
- 排期交付（1 工作日）：形成终版内容日历，移交创作团队。
效果评估方式
选题策划效果通过「命中率」评估：
- 阅读命中率：实际阅读量达到预估区间下限的选题占比 ≥ 60%
- 关键词命中率：实际打中目标搜索词的选题占比 ≥ 50%
- 爆款命中率：标记为爆款的选题中，实际达到爆款标准的占比 ≥ 25%
常见问题
Q1：选题库可以滚动使用吗？
可以。未在当月执行的选题可顺延至下月，但需根据行业新热点调整。
Q3：选题与品牌调性冲突怎么办？
在交付前提供品牌调性说明，铭赞网络会在选题阶段做合规过滤。
Q3：是否包含节日/营销节点的借势选题？
包含。年度营销节点清单在年初作为基础包提供，月度按节奏补充。
Q4：选题是否需要客户最终签字？
建议签字存档，作为后续创作与发布的执行依据，避免临时修改。
方法论参考：阅读 《内容选题方法论》 了解完整体系。